ChatGPTでキャッチコピー作成 | プロ級のコピーライティング

キャッチコピーとは

そもそもキャッチコピーとは、英単語の「catch」と「copy」を組み合わせた和製英語で、日本語にすると「広告文（copy）」で「注意を引くこと（catch）」。つまり**、「ユーザーの関心を引くための言葉」**です。

生活者はキャッチコピーを見て、どんなブランドなのか（どんなサービスを提供しているのか、それを使うとどんな気持ちになれるのか、など）をイメージします。

このようにキャッチコピーは、ブランド認知の形成において非常に重要な役割を果たします。

キャッチコピーの事例

一目で義理とわかるチョコ｜ブラックサンダー

伝えたいイメージ：「義理チョコの代名詞」

手軽に買えるチョコの代表格「ブラックサンダー」のキャンペーンコピー。バレンタインチョコは、本命もあれば義理もある。義理チョコとして渡せる、ブラックサンダーのカジュアルさを上手く表現したコピーです。

聞いて驚くな。実家は意外とやることないぞ。｜Netflix

伝えたいイメージ：「暇な時間のお供」

年末に車内広告として出た訴求力のあるコピー。帰省する人に対して、「たしかに！じゃあネットフリックスで映画でも見ようかな」と思わせる。コンテンツの多さが魅力のNetflixだからこそ、家族みんなでも楽しめるのがいいですね。煽りつつも共感を生むコピーです。

そうだ京都、行こう。｜JR東海

伝えたいイメージ：「新幹線の便利さ、手軽さ」

25年以上続く不朽の名作。

「（JR東海なら）思いつきで、京都に行けますよ」ということを伝えることで、新幹線のイメージ作りに成功しました。日常生活でも頻繁に使われる「そうだ、〇〇」という表現を用いることで、人々の普段の会話の中にも入り込んでいくコピーになっています。

がんばるひとの、がんばらない時間。｜ドトールコーヒー

伝えたいイメージ：「安心できる場所・時間」

『日ごろ忙しくがんばっている人たちが、ほんの少しだけほっとできる。そんな”at ease”な場所と時間を提供したい。』そんな企業側の真摯な想いが込められた優しいコピー。

出社前に朝のほっとしたひと時をドトールで過ごす、そんな人々の情景が浮かんできますね。

キャッチコピーの新しいカタチ

「コピーライターの仕事がなくなる」「AIに丸投げすれば完璧なコピーが書ける」

こんな極端な意見を目にすることがありますが、真実は異なります。ChatGPTは、コピーライターの**「パートナー」**であり、より創造的な広告作りを可能にする存在なのです。

なぜChatGPTがキャッチコピーに向いているのか

大量のバリエーション生成
- 同じ商品でも、様々な切り口から表現できる
- A/Bテストのための複数案を素早く作成
データに基づく表現
- 商品特徴を体系的に言語化
- ターゲット層に合わせた言葉選び
意外性のある組み合わせ
- 人間が思いつかない視点の提供
- 斬新な比喩や表現の発見

プロンプトの組み立て方

基本の型を押さえる

以下の商品のキャッチコピーを5案作成してください：

【商品】
（商品名と特徴）

【ターゲット】
（年齢/性別/興味関心）

【トーン＆マナー】
（表現の方向性：例「知的で洗練された」「親しみやすい」など）

【重要な訴求ポイント】
（最も伝えたい価値）

【禁止事項】
（使用を避けたい表現や競合語句）

発展形：感情に響くコピー作成

上記プロンプトの冒頭を以下に変更してみよう。

以下の要素を含む、心に刺さるキャッチコピーを作成してください：

・人間の本質的な欲求に訴えかける
・具体的な体験や感覚を想起させる
・リズム感のある言葉選び
・意外性のある展開

クリエイティブを引き出すテクニック集

1. 逆転の発想を使う

「通常の使い方を180度変えたら？」

例：「失敗しないための本」→「失敗から学ぶための本」

2. メタファーを活用

「全く異なる分野に置き換えたら？」

例：保険→「人生という冒険の地図」

3. 感情の起伏をつける

「どんなストーリーが心を動かすか？」

例：「諦めかけた時に、扉は開いた。」

💡 どのテクニックを使わせたいか考えて、プロンプト内に付け加えてみよう！

実践テクニック：書き方の例

商品広告の場合

【商品】
高級腕時計

【アプローチ】
・ステータス×物語性
・職人技×現代性
・伝統×革新

サービス広告の場合

【サービス】
オンライン英会話

【アプローチ】
・課題解決×期待感
・利便性×成長実感
・コミュニティ×個別最適

まとめ：ChatGPTと共に創る未来のコピーライティング

AIを使いこなすコピーライターに必要なのは、

人間ならではの感性
データと直感の融合
本質を見抜く力
継続的な実験精神

ChatGPTは、創造性に自信がない人でも「一流のコピーライター」のようなアウトプットを出せるようになる、最強のツールです。より大胆に、より繊細に、より人間らしい広告表現を目指していきましょう。

ChatGPTで洗練されたキャッチコピーを作成する